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文旅投资热仍需冷思考
来源:天下国际娱乐时报何翠云2018-09-27 10:48:22
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十一七天长假将至,很多人都会选择出游。近年来随着人们的旅游需求不断增强,旅游一直成为逆势增长的产业。随着旅游业的发展与升级,旅游与文化以及其他产业融合的态势越来越明显,人们称之为文旅产业新时代。

据了解,随着大众休闲旅游时代的到来,2017年我国国内旅游人数50.01亿人次,出境旅游总人数2.7亿人次,同比增长3.7%;全年实现旅游总收入5.4万亿元。世界旅游组织预测,到2020年我国将成为世界第一旅游目的地和第四大旅游客源市场。

旅游人口基数庞大是支持我国旅游业持续增长的前提。近年来,我国经济下行压力加大,但旅游业逆势增涨,旅游投资逆势上扬,大量资本涌入,旅游投资火热。

我国旅游行业投资规模逐年不断扩大,2015年全国旅游业完成投资约1万亿元,2016年实际完成投资约1.3万亿元,2017年继续保持稳定增长态势,全国旅游投资超1.5万亿元,同比增长16%。其中全国已有144支旅游产业投资基金,总规模超过8000亿元。据预测,未来我国旅游度假产业规模将达10万亿级,成为支柱产业。旅游业仍是社会投资热点与极具潜力的投资领域。

近年来政策利好是刺激旅游业蓬勃发展与不断升级的重要因素之一。随着“旅游+”战略、全域旅游政策红利,旅游与文化等其他产业融合发展的前景与趋势备受关注。旅游产业的概念逐步被文旅产业所替代,文旅产业当下已成为十分火热而又时尚的概念。

目前越来越多的省市纷纷成立文旅集团,并将文旅产业作为战略性支柱产业以及产业转型升级的重要举措,与此同时积极鼓励社会资本进入。据了解,在每年超万亿的旅游投资中,民间资本投资占比60%,已形成民营为主、国有企业和政府投资共同参与的多元主体投资格局。

据统计,目前超70%的百强房企已布局文旅产业,文旅成为房企转型的新趋势,传统的房地产开发商向文化旅游产业服务商、城市服务配套商转变,从过去的售卖产品导向转变倡导生活体验。

文旅产业投资的持续火热吸引了诸多不同行业龙头企业纷纷注资,其依托各自行业背景与资源,以文旅项目为依托,纷纷进军文旅产业,以期分一杯羹。

目前我国居民消费已经步入快速转型升级的重要阶段,文化旅游迎来黄金发展期,文旅产业投资热度空前,万亿市场,引人瞩目。但是,文旅投资热仍需冷思考。

最近有关“白鹿原”文化旅游的尴尬现状备受舆论关注。随着电视剧《白鹿原》在网络的持续热播,吸引许多资本涌入,至少六个以“白鹿原”为主题的特色文化旅游项目应运而生。但是这些所谓的特色文化旅游项目,大多没有什么真正的特色。如民俗村除了陕西小吃,几乎没有卖点。连排成片的仿古建筑群大多相似,如今只剩了荒草丛生。这些同质化的旅游项目有的还在勉强维持,有的则关门大吉。

文旅项目同质化,是全国文旅产业的普遍现象,思想文化灵魂的缺乏是硬伤。有观点认为,光靠砸钱永远也无法打造真正有品质有市场的文旅项目。目前文旅投资有泛滥的趋势,好的文旅项目匮乏。

事实上,目前中国很多大型文旅项目的运营情况并不乐观,以主题公园为例,中国本土主题乐园近两年涌现很多,但近七成处于亏损状态。据分析,文旅项目只有延长游客停留时间来不断降低运营成本以获取盈利,显然加大项目的差异化、促进消费是根本。事实运营成本过高是项目亏损的根本原因,欧美成熟的主题公园的成本一般占到营收的40%到45%,但是国内文旅项目成本率通常会超过50%。

文旅产业除了同质化的风险之外,还需未雨绸缪防范诸多问题,如过度开发对当地资源环境的破坏与污染,还有类似以文旅产业之名发展房地产圈地,如此等等,都值得关注并反思。

近两年文旅投资呈多元化的特征,景区、酒店仍然是投资主体,将旅游、文化、体育、商务、社区等多功能融合的项目备受市场青睐,以突出各功能服务为核心产品的旅游平台、特色小镇、精品民宿、冰雪旅游、汽车露营、主题公园、文化演艺、体育赛事等文旅项目也是投资新热点。可见,差异化发展,仍是文旅产业的灵魂与根本战略,如此才能适合文旅市场不断细分的趋势。

业内人士认为,目前国内休闲度假、康养、亲子和乡村旅游发展还不充分,仍蕴藏着巨大的商业机会。

据了解,目前文旅产业极其缺乏复合型高端策划人才,比如懂旅游的不懂文化,懂文化的不懂旅游,如此等等。笔者认为,文旅产业作为战略性产业,必然应以文旅策划高端人才的培育与输送为基础,与此同时,文旅产业也需要用产业链的思路去整合与培育,尽快让整个产业走出同质化粗放发展的困局。

 

(责任编辑  李富永)

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