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科技赋能为曲美智能制造带来新机遇 携手京东走进用户市场
数字科技助力实体经济转型升级的新范本
来源:天下国际娱乐元锐2018-09-28 11:42:16
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9月27日,国家工业信发布2018年智能制造试点示范项目名单,曲美家居等多家公司相关项目入选。工信部表示,该名单是为落实“中国制造2025”总体部署,按照《智能制造发展规划(2016-2020年)》《智能制造工程实施指南(2016-2020年)》的要求,按照《工业和信息化部办公厅关于开展2018年智能制造试点示范项目推荐的通知》,经各地方工业和信息化主管部门推荐、专家评审和网上公示,正式公布2018年智能制造试点示范项目名单。

 

近年来,曲美家居不断推进工厂的制造升级,降本增效,扩充产能。2018年中报显示,今年以来,曲美继续推进各工厂智能制造升级,沙发工厂引进新的制造工艺,板木工厂通过优化模具、改进生产工艺等措施进行内部挖潜,上半年原材料利用率、劳产率均有明显提高。板式工厂继续进行柔性化生产改造,提高生产效率。

 

28日,曲美家居与京东联合打造的“曲美京东之家”在北京北五环正式开业,着重推出“以人为本”的新的家居体验模式,曲美家居在战略规划上走出了扎实的一步。


从2004年起,曲美不断丰富完善自己的产品结构,推出别具风格、不同档次的家居系列来满足不同阶层消费者对家居的需求。同时为了提升用户的体验,曲美在全国300多个城市开设线下门店,优雅大气,直观生动的场景提升了用户的体验。 

  

曲美从创立之初就秉持“设计创造生活”的品牌口号,致力于为用户提供美好生活。“曲美京东之家”体现了曲美从产品设计到空间定制、从装修需求到生活美学、从线下到线上、从家到生活的全方位升级。为其背后提供支持的运营平台更是体现了曲美对用户的深刻理解。 

 

数据加持 曲美精准触达用户


在用户需求、用户的时间分配、用户的场景触点在加速碎片化的当下,曲美携手京东,通过新的“无界零售”跳出了行业内传统框架,走近了用户。


“美好生活”是每一个家居品牌的追求,但实施起来却并非一蹴可及,需要持续不断的创新和积累,同时也要求企业具备强大的执行落地实力。而曲美多年来打造了全品类系列产品、配置空间设计团队、搭建自主研发的OAO云平台、推出你+生活馆模式,每一步,都力求为用户的美好生活供给养分。据了解,曲美京东之家北五环旗舰店通过万家系统为家庭用户打造“理想购物场景”,通过祖冲之系统打通线上线下数据,为用户精准荐品,目前已涵盖超150个合作品牌的30000多个商品。 

  

“曲美模式“把零售的“人”“货”“场”三方面都进行了线上线下更紧密地结合。京东与曲美合作的核心在于对于商品进销存甚至生产的完整掌控,双方的合作层面超出了传统的数据和营销层面的合作。在与消费者互动下,曲美以产品质量获得消费者信任,从而能够进一步洞察其下一步需求。通过京东大数据管理平台,京东能够分析出店面周边消费者的喜好,遴选出高潜力消费者及刺激消费者到店的特定商品。 

  

京东集团高级副总裁、时尚生活事业部总裁胡胜利也在开幕之际表示,二者联手的根本,是为用户带来生活体验的升级。一方面是互联网赋能线下店,为曲美带来全新的流量和终端体验;一方面是曲美店为京东无界零售提供战略落地,创造兼顾设计、空间和美学的实质体验。双方合作的无间,重新整合了线上线下客户,创造复合客流,并以更时尚、更多样的形式触达消费者,完成如:大数据精准分析客户需求、北五环店半径15km的精准信息推送等。


消费引流 曲美在创佳绩

 

曲美在家居行业进入后家具时代,利润缩减、增长放缓、市场竞争激烈的背景下,不断进行缜密的研究和探索尝试。从而与京东合作提高场景内容的质量,推出了“整装+定制+成品+软装+生活”的全新模式。


曲美京东之家,就是要把“新流量、大数据、平台化、线上线下互动”这些只在专业文章里出现的专业名词,以一种生活化的场景和体验呈现在用户身边;要让家居店不再是五年逛一次单纯家具卖场,而是要紧密地围绕生活住、食、衣、娱、育多个层面,带来产品、设计、场景、科技、美学、艺术的沉浸享受。曲美在拥抱用户的同时,用户也做出了良好的反馈。


数据显示,围绕货品关联度、曲美设计美学和数据匹配度三个维度,曲美一个体验馆从京东线上后台巨型商品池中引进了3000个SKU,从整个品类的阵列来看,已经有80%的品类都产生了销售。在引入网易严选、京造等品牌后,7月店面环比6月,日均销售额提升53%。。曲美和京东通过强强联合,提高了用户的购买频次。


科技助力 线上线下双赋能


曲美京东之家,从空间上已经超出大众对家具店的认知,全店黑科技的加更是持提升了用户的体验。NFC加购电子价签,只需手机一贴直通京东商城下单;即时触发VR虚拟设计和take技术,让顾客秒懂每件产品的产地、材质、设计细节、消费者评价等海量信息。


“京东曲美时尚生活体验馆通过场景化,增加了消费者在线下的感觉和记忆点,结合大数据精准选品、让京东上的商品更适合线下的场景,从而触发购物欲望。”中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀强调。


除了消费场景之外,包括AR试妆镜、AR试衣镜、虚拟货架、Take技术、Mirror+、WIFI探针、智能摄像头、电子价签、智能推荐广告机等“门店黑科技”的应用,帮助解决了因信息不对称而引发的“门店销售难、消费者购物缓”的困局。

 

无疑,这是对于传统家居卖场的颠覆与创新,成为数字科技助力实体经济转型升级的新范本。

 

(责任编辑:蒋元锐)

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